富力集團搶占風口 新模式探索房產數字化轉型密碼
富力集團搶占風口 新模式探索房產數字化轉型密碼
發布日期：2021-04-09 18:10
為助力房地產行業繁榮發展，促進第二增長曲線融入，進一步助力行業生態數字化轉型落地，以「數鏈萬房 智贏增長」為主題的2021騰訊地產行業數字生態峰會于4月8日在廣州舉行。騰訊廣告、企業微信、騰訊云攜手富力集團等房地產行業合作伙伴共話數字化轉型之術，共謀增長提效之道。富力集團副總經理、集團董事長助理兼互聯網事業部總經理陳志濠受邀出席，并參與了騰訊地產行業數字生態戰略“贏+計劃”的發布儀式。
▲峰會現場
數字化成地產行業新機遇
峰會上，受邀嘉賓對中國房產數字經濟的思考與展望，以及房產行業如何贏戰數字化轉型進行了解讀。在當天舉行的圓桌會議上，陳志濠作為特邀嘉賓，針對“房產數字共贏之路”這一議題發表了自己的見解。
2020年以來，受黑天鵝事件和市場環境的雙重影響，房地產行業加速了數字化轉型的步伐，紛紛加碼觸點線上化、營銷閉環化、運營精細化布局。
圍繞房產企業如何進行數字化升級轉型的戰略部署，陳志濠表示：房地產行業的數字化升級，早在四、五年前就開始萌芽，去年疫情期間呈現出核心轉折點。隨著疫情后時代生活和生產環境的變化，更多人開始真正理解數字化科技賦能房產行業的意義。營銷就好比前鋒，客戶、市場和機會在哪里，就去關注、去沖。
共創有溫度的定制化服務
在市場環境的催化之下，房產行業加速了數字化轉型的步伐，面對市場變局，富力集團也在積極推動數字化進程。”產業數字化升級轉型是一個龐大且復雜的體系，僅靠單一機構或者團隊的力量是不夠的，做好這件事需要和合作伙伴手共創，在不同的專業領域取長補短、互相助力，才能更好地推動房地產行業數字化事業的發展。”陳志濠表示。
房企如何平衡不同的平臺渠道和開發商自營平臺之間的關系？對此，陳志濠也做出了回答：“產品是多元化的，針對不同客戶群體，營銷團隊會根據客戶的喜好和習慣，結合不同的渠道和營銷方案的特點，做出理性的分配和選擇。”
▲高端對話：探房產數字共贏之路
打造數字營銷產業矩陣
峰會最后，騰訊地產行業數字生態戰略“贏+計劃”重磅發布，旨在發揮騰訊平臺技數優勢，打造數字基建——數字溝通——數字營銷全鏈路的產品能力矩陣，為開發商、中介渠道、樓盤案場提供貫穿房地產行業全生態的標準化合作模式。
▲“贏+計劃”發布，布局地產行業數字生態戰略
目前，富力已就數字營銷相關事宜與騰訊廣告達成戰略合作。未來，富力將通過精準廣告投放和數據積累，完善購房用戶畫像并提升廣告投放效果，打通精準廣告投放的全鏈路,利用企業微信的數字化溝通模式，通過長期穩定的連接實現目標用戶的高效管理和運營。通過好房小程序、傭多多等多種產品和功能優化用戶體驗，令數字化聯系更全面。
今后，富力集團將積極擁抱數字化新藍海，圍繞流量利用的效率和數據整合的能力進行探索，進一步推進投放的自動化、線索系統對接實現自動標簽打分等功能，并將聯合騰訊等互聯網巨頭，加速推進相關系統產品研發、應用。
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